30 iulie 2010 
Daca tot s-au rebranduit, de ce nu si-au schimbat si logo-ul? Pana la urma ce reprezinta cainele cu o casca in cap? De ce un caine, de ce un animal si nu un om? Vand cumva in magazinele lor ceva care se adreseaza cainilor? Bun, caine, ca asa au vrut ei, dar de ce i-au pus casca? Oare acel caine intruchipeaza imaginea santieristului care munceste ca un caine? Asta au vrut sa sugereze?
„Dedicat planurilor tale”. Se refera tot la caine sau la un potential client? Intreb asta pentru ca langa text apare cainele. Cainele are planuri? Ce planuri?
29 iulie 2010
Ma plimbam prin oras si privirea imi este atrasa de un mare panou publicitar. Ma apropii sa vad mai bine, da, scria METRO in curand in Piatra Neamt. Am studiat imaginile de pe panou si intr-adevar parea sa fie vorba despre acel METRO, deoarece doamna are in cos produse ARO.
Pentru cine nu stie, Piatra Neamt este un oras turistic, are partie de sky, are telegondola … ne mai lipsesc hotelurile si asfaltul de pe sosele, in rest e bine. Nu stiu de ce hypermarketurile ne-au ocolit pana acum tinand cont de faptul ca suntem un oras cu peste 100.000 de locuitori. Singurul magazin mai de Doamne-ajuta este Kaufland plasat strategic aproape de centrul orasului. Acum 2 ani a venit Billa, dar spre dezamagirea tuturor, in loc sa-si ridice magazin spatios, asa cum are peste tot, si-au gasit o locatie ingramadita intr-o fosta alimentara ceausista.
Astea fiind spuse, chiar daca era vorba despre METRO si nu de REAL sau CARREFOUR, asa cum ar fi vrut locuitorii acestui oras, tot era bine.
Ajuns acasa am deschis calculatorul si am inceput sa caut pe net despre noul magazin METRO din Piatra Neamt. Singurele discutii care faceau referire erau purtate de cativa tineri, pe un forum. Acestia fusesera la interviu pentru angajare, dar nu li se spusese nici macar locatia unde va fi amplasat METRO Piatra Neamt.
Misterul privind locatia METRO Piatra Neamt a fost elucidat. Am gasit pe net informatii proaspete si chiar m-am deplasat la fata locului. Dezamagirea a fost foarte mare, in primul rand ca nu era vorba de METRO Cash& Carry ci de METRO Punct si in al doilea rand locatia. METRO Punct Piatra Neamt, ca marime nu difera prea mult de un magazin Plus, stiu, penibil. Locatia aleasa, comuna Dumbrava, la 12 km de Piatra Neamt, langa pasarela de la Savinesti. Magazinul se adresează clienţilor revânzători şi are o suprafaţă de vânzare de 1.500 mp, cuprinzând peste 3.000 de articole alimentare şi nealimentare.
M-ar interesa sa stiu cine a facut studiul de piata, de ce au venit atat de tarziu si cine sunt clientii revanzatori.
27 iulie 2010
In urma cu 2 ani au prezentat fanteziile nevestelor cu instalatori, tamplari, faiantari si zugravi, iar in aprilie 2009 au abordat tema “discutiilor aprinse”, urmata in august de cea a impacarilor spectaculoase. Anul acesta, fiind un an de criza, McCann si Dedeman vin cu un nou concept si cu o noua abordare vizuala, cheia mesajului fiind “MACAR INLOCUIREA” unei “chestii” din casa. Dar sa le luam pe rand:
“Si sotia ta are fantezii cu un instalator? Vino la Dedeman sa i le indeplinesti.” Aşa ceva nu întrebi când e vorba de soţia sau mama consumatorului. Reclama a fost acuzata ca este sexista, intrucat transforma femeia in obiect sexual si contravine moralei crestine familiale. Chiar daca aceasta campanie a fost una locala, a avut parte de multe controverse in mass-media.
Reclamele cu discutii aprinse si impacari spectaculoase nu le mai pun, din respect pentru voi. Trec direct la campania agresiva din 2010 pe care cei de la Dedeman au ales sa o faca prin panotaj stradal. Ca au impanzit toata tara cu panouri stradale e de laudat, bravo lor ca se gandesc la imagine si investesc in publicitate. Nu inteleg in schimb cine le scrie textele. Pana la urma textele sunt scrise „la misto”, asa ca sa umple panoul, sau sunt gandite? Sunt puse acolo sa atraga zambete, critici sau sa atraga clienti?
„De cate ori face baie, canta slagare din `80? Schimba macar cada.”
Si daca o schimb, nevasta-mea o sa cante din repertoriul lui Lady Gaga? Pai mie imi placea mai mult Modern Talking, CC Catch sau Blue Sistem. Dar daca nevasta-mea nu canta in baie, ce fac, nu mai trebuie sa schimb cada, nu? Si daca am dus, ce fac, renunt la el si-mi pun cada? Textul de pe panou e facut pe genunchi iar cuvantul „macar” pe care-l vom regasi in toate sloganurile din aceasta campanie, parca cerseste. Ceva de genul: ”Va rugam, stim ca e criza dar cumparati si de la noi ceva. Stim ca aveti de toate, dar sunt vechi, asa ca schimbati-le. Nu conteaza ca v-au taiat salariile sau vi se impoziteaza pensiile, nu conteaza ca la iarna se dubleaza pretul la caldura, tot ce vrem noi este sa veniti la magazinul nostru si sa cumparati „macar” ceva.”
16 iulie 2010
Poate-mi explica si mie cineva reclama la Scandic vodka. Eu vad asa: un tanar, jos in strada, priveste cum prietena lui ii arunca pe geam lucrurile personale. Nu ne spune nimeni de ce face asta… poate s-a saturat de el, poate a aflat ca a inselat-o, poate asta e modul ei de a face gimnastica dimineata sau poate face asta pentru ca e blonda.
El sta jos si zambeste in coltul gurii, ceea ce ma face sa cred ca nu e prima data cand i se intampla asta. Blonda sesizeaza ca tot circul ieftin facut de ea nu i-a provocat prea multa durere in suflet baiatului. Isi aminteste atunci ca singurul lucru la care tine el cel mai mult este… , nu n-ati ghicit, colectia Playboy i-o aruncase deja, e o sticla de Scandic. Asa ca i-o arunca pe geam. Baiatului ii piere zambetul din coltul gurii si i se transforma in ingrijorare, pentru moment doar, pentru ca sticla fiind din plastic, nu se sparge.
Apare pe ecran sloganul „In orice relatie exista ceva indestructibil”, baiatul ridica bucuros sticla si-i arunca un zambet blondei. Sloganul, din punctul meu de vedere e imbecil rau. Poate fi un slogan bun, doar in cazul in care cei de la Scandic si-au propus sa promoveze alcoolismul in randul tinerilor, ceva de genul: „ne certam, ne aruncam lucrurile pe geam, facem circ… apoi ne impacam la o sticla de vodka”.
Si ca sa ne bage si mai tare in ceata, reclama se termina cu un alt slogan: „Scandic, alta viata”. Adica? Ce se intampla cu cei doi? Se impaca la o sticla de Scandic si incep o noua viata, el pleaca cu sticla, o bea singur si vede viata altfel (a se citi alta viata)… care-i treaba ca nu m-am prins? N-am inteles nici de ce au folosit tineri in reclama, ei sunt targetul?
15 iulie 2010
Din seria reclame proaste, analizam azi reclama la vinul Muscatel.
Doi pensionari privesc la televizor. Nimic nu pare sa-i intereseze, asa ca schimba posturile in cautare de senzational. El pe scaun, cu telecomanda in mana si balena ucigasa tolanita in pat, isi face unghiile.
Momentul de monotonie si relaxare totala este intrerupt de soneria de la intrare. Se uita unul la altul intrebandu-se parca, cine ar putea sa-i deranjeze la ora asta. Cum femeile sunt mai curioase decat barbatii, ma asteptam ca doamna din reclama sa se ridice din pat si sa mearga sa vada cine e la usa. In reclama nu se intampla asta, poate pentru ca doamna abia mancase si era o risipa de calorii, sau poate asa era scenariul. Asa ca ii spune sotului pe un ton calm si cu o voce de privighetoare: „Da` du-te draga si deschide!” E singura replica pe care o are doamna in aceasta reclama, dar e suficienta pentru a descrie armonia din aceasta familie.
Supus, sau poate curios, sotul merge si deschide. Era Cornel, vecinul de la etajul 2, un tanar din Romania reala, afectat de criza financiara. Acesta ii povesteste in 2 fraze cum i-au taiat astia lumina, cum urmeaza sa-i intre in cateva zile niste bani, si-i cere ajutorul in rezolvarea acestei probleme. Mai exact, il roaga sa vorbeasca cu cei care i-au taiat lumina si sa-l rebranseze mai repede. Si pentru ca favorul cerut sa se concretizeze 100%, vecinul Cornel ii da pensionarului o sticla de vin Muscatel.
Eu stiam ca mita la romani e un cartus de Kent sau o sticla de Jack, dar creativii acestei reclame vin sa ma contrazica. Pensionarul se intoarce in apartament, pune mana pe telefon si… vorbeste cu cineva. Nu prea am inteles daca lumina i-au taiat-o cei de la E.ON sau un vecin din bloc, cert este ca in loc sa-i rezolve omului problema, pensionarul comploteaza cu interlocutorul de la celalalt capat al firului sa-i taie si apa, asa vreo 2 zile.
Finalul reclamei ne da de inteles ca pentru o sticla de Muscatel, romanul lasa la o parte omenia si e in stare sa profite de necazul omului sau chiar sa i-l provoace.
|
|
