Reclama interzisa la Cava D`ORO

Reclama Cava D`ORO (La Birt) a fost interzisa in Romania pentru ca unii au considerat ca aduce atingere imaginii si demnitatii politistului roman. Desi nu mai ruleaza pe tv din 2008, multa lume n-a uitat-o.

Reclama incepe foarte comic. Un carutas care face o parcare cu spatele nu vezi in fiecare zi. Intra grabit in birtul satului si intreaba ingrijorat un comesean daca a inceput. A avut noroc, a ajuns la timp, inca nu incepuse. Cand am vazut prima data reclama am crezut ca urma sa inceapa la tv stirile… sau poate un meci de fotbal. Dar nu, creativii ne-au pregatit ceva inedit. Oamenii s-au adunat la bar pentru a invata limba franceza on-line si nu cuvinte uzuale ci conjugari de verbe. In imagine apare seful de post care schimba programul pe un canal de manele, spre bucuria barmanului. Gestul lui este dezaprobat din priviri de catre cei care voiau sa invete franceza si politistul schimba inapoi postul. Reclama se incheie cu replicile celor doi:

“N-ai cu cine ba, n-ai cu cine.

Ce vrei ba, niste tarani.”.

Conform dex-ului, taran inseamna om de la tara, dar si badaran sau prost. Cava D`ORO, avand drept target persoanele din mediul rural, incearca prin aceasta serie de reclame sa faca distinctia intre cele doua definitii. Astfel, consumatorii acestei marci, chiar daca locuiesc la tara, sunt niste oameni cu stil, care vor de exemplu sa invete limba franceza.

QFORT-Proiectate sa reziste

Deschid seria de reclame proaste cu spotul la ferestrele QFORT „Proiectate  sa reziste, sa reziste, sa reziste”. Atata au putut, atata au facut. Adica, au luat un flacau din sat, l-au imbracat in costum national si l-au urcat pe un cal alb. Acest Fat Frumos nebarbierit se plimba calare pe ulita neasfaltata  inca a unui sat. Oamenii il saluta, o batrana in costum national matura in fata portii si un grup de ceterasi fac playback. Ce am observat pana aici e faptul ca toate personajele din reclama poarta costume nationale. O fi un lucru normal in zona lor, ori s-au imbracat in haine de sarbatoare pentru ca la ei in sat se toarna o reclama tv? In ultima scena apare o domnisoara, mandria satului probabil, tot in costum national, care deschide fereastra casei. Fereastra termopan de la QFORT.

O reclama enervanta are aproape acelasi efect cu una buna asupra cumparatorului. Pornind de la aceasta teorie, unii creatori de publicitate din Romania realizeaza reclame urmand principiul „important e sa le ramana in minte, nu sa le placa.”

Adica, de ce sa stea creativul sa-si toceasca neuronii, realizand un spot inedit (care sa scoata o marca noua din anonimat), cand foarte usor ar putea integra intr-o scena banala, un slogan bun dar repetat obsesiv si  deranjant.

Scopul reclamei a fost atins, adica a atras atentia, dar efectul secundar asupra potentialului client este crearea sentimentului de repulsie fata de aceasta reclama obositoare.

Nu contest calitatea ferestrelor de la QFORT. Probabil chiar produc lucruri de calitate facute sa reziste in timp, reclama insa e proasta.

Ce vrei ba, niste tarani

Cea mai eficienta campanie publicitara din 2008 la categoria bauturi alcoolice a fost fara indoiala O picatura de stil in viata ta, realizata de Papaya Advertising pentru Coniacul Cava D’oro. O campanie amuzanta intrucat a avut un succes viral de proportii.

In primul cadru vedem un grup de oameni care se uita pe o harta. Sunt straini si clar s-au ratacit. Le sare in ajutor un om obisnuit, de la tara, care, pe langa faptul ca le intelege perfect nevoile (turistii rataciti au nevoie de gazduire si o masa calda), mai e si poliglot. Citeste tot articolul …

Cava D`oro Papaya Advertising

In primul articol de pe blog va spuneam ca mi-au ramas adanc tiparite in minte niste sloganuri publicitare ale unor reclame din anii 90 cand, desi agentiile de publicitate din Romania erau la inceput, reclamele erau mult mai bune decat cele pe care la vedem azi la televizor. Chiar daca 90 la suta din reclamele romanesti sunt prost facute, exista in Romania si reclame reusite care au un stil si un mesaj unic. Deschid seria de reclame bune cu spoturile Cava D`oro, preferatele mele. Desi protagonistii nu sunt actori cunoscuti, reusesc sa interpreteze magistral rolurile. Modul in care au intrat in pielea personajului, spontaneitatea si naturaletea exprimarii ma determina sa le acord nota 10. Vizionare placuta.

Despre reclame si publicitate

Reclamele tv mi-au atras atentia la inceputul anilor 90 cand televiziunile au inceput sa difuzeze spoturi ale unor branduri internationale cunoscute. Inca de atunci, in afara de imaginea vizuala, ma interesa mesajul pe care incerca sa-l transmita o reclama. Desi au trecut aproape 20 de ani, inca n-am uitat sloganurile:
Titan Ice, alta viata”- pungile pentru cuburi de gheaţă
Aquafresh în trei culori, protejează de trei ori” –Pasta de dinti Aquafresh
Dacă vrei, poţi!” -Adidas Torsion
Un pic mai bine pentru dumneavoastră!” -GEPA Electrocenter

Citeste tot articolul …

« 1 ... 60 61 62