10 iulie 2010 
Reclama la cafeaua Jacobs Kronung este imorala? Am vizionat reclama asta de mai multe ori si vreau sa fac un comentariu din punctul de vedere al telespectatorului, consumator de publicitate.
Intr-o dimineata, capul familiei se trezeste si vrea sa mearga la baie. Aici parerile sunt impartite, unii zic ca merge in camera fiicei lui, dar din punctul meu de vedere nu are nici o logica, asadar vrea la baie.
In drumul sau este salutat si imbratisat de fetele sale. Ajuns in fata usii, constata ca e inchisa si exclama: „Of, fetele astea”. Apare si sotia lui care-l saruta pe obraz si-i aduce o ceasca de cafea.
Daca examinam pana aici, nu e nimic imoral la aceasta reclama. Am vazut o familie fericita, copii politicosi care-si saluta tatal si o sotie grijulie care-i aduce cafeaua. Dupa ce ia o gura de cafea, incearca prin intermediul alintaromei sa-si determine fiica sa iasa mai repede. Usa se deschide si surpriza, apare un adolescent care se recomanda Alex, prietenul Corinei si care-i ia ceasca de cafea din mana. Apare instantaneu si sotia iubitoare care-i aduce alta cafea, si-i spune: „Ce-i iubitule, intotdeauna ti-ai dorit un fiu, nu?
La inceputul reclamei ne sunt prezentate armonia din cuplu si bunele maniere, intr-un cuvant imaginea familiei perfecte. La sfarsitul reclamei insa, sotul se transforma din capul familiei in prostul familiei.
Vedem la final un tata care habar nu are ce se intampla la el in familie, la el in casa. Saracul de el nici nu stia ca fata lui, Corina, are un prieten, in schimb toti cei din casa stiau. Avand complicitatea mamei, Corina l-a adus pa Alex in camera ei, sa doarma acolo peste noapte, si el, sotul, n-a stiut nimic.
Surprinzator este faptul ca nu vedem nici o reactie din partea lui. Orice tata, daca s-ar fi trezit cu un macho in calduri, in casa lui, ar fi reactionat cumva … , dat el nu-a facut-o, o fi fost din cauza alintaromei?
Eu sunt un consumator de cafea, dar la mine cafeaua are rolul de a ma trezi, mobiliza si inviora. Sa inteleg din reclama de mai jos ca daca beau Jacobs Kronung dimineata, ma voi transforma intr-un om suspect de calm si fara reactii?
8 iulie 2010
De cateva zile a aparut seria noua de reclame la cognacul Cava D`ORO. Daca in 2008 Papaya Advertising rupea gura targului cu reclamele La Birt si Francezii, noua serie Cava D`ORO nu e la fel de reusita. Nu stiu inca daca reclamele au fost facute de aceeasi agentie, dar nu mai au hazul si impactul viral pe care l-au avut cele din prima serie. Acum totul se rezuma la codul de sub eticheta, razuiesti, trimiti sms si castigi. Castigi ora de ora 100 de euro sau 10.000 de euro saptamanal, bani cu care-ti cumperi ce vrei. Am vizionat de cateva ori reclamele, am cautat ceva elemente de care sa ma leg in aceasta recenzie, dar pur si simplu nu prea am ce scrie. Refuz sa cred ca reclamele sunt slabe si le mai vizionez o data, poate mi-a scapat ceva.
In prima reclama avem aceeasi protagonisti din prima serie. Unul sta pe terasa, la o masa, cu o sticla de Cava D`ORO in fata. Apare si celalalt cu o drujba in mana, noua, cu eticheta pe ea. La terasa, toti beau Cava D`ORO si unul tine in mana o bormasina, altul o trusa de scule. In prima faza nu am inteles care-i legatura dintre drujba, bormasina si cognac, dar ni se explica in finalul reclamei. Trimiti codul de sub eticheta si poti castiga “ora d`ora, euro d`euro”, bani cu care poti sa-ti iei ce vrei. Nu pot sa nu remarc faptul ca cei din reclama, care au castigat bani la aceasta promotie, nu i-au cheltuit aiurea.
A doua reclama din seria noua e tot pe terasa, la aceeasi masa, aceeasi protagonisti cu aceleasi preocupari. Bautura e mai putin importanta, codul de sub eticheta e cel care conteaza cu adevarat. In timp ce unul dicteaza si celalalt scrie un sms, pe ulita satului e zarva mare. Ni se prezinta o imagine demna de cascadorii rasului: un ATV cu remorca, in remorca un fotoliu si pe fotoliu un fericit castigator al promotiei Cava D`ORO. Inconjurat de muzicanti si de vecini, acesta isi etaleaza banii, in timp ce protagonistii nostri de la masa exclama:
“-Mai castiga omul ba, da …
-N-ai cu cine ba…”
Ma plangeam mai sus ca nu am ce scrie si pana la urma am gasit resurse. Si in prima reclama si in cea de-a doua, unul dintre protagonisti isi dorea o bormasina. Sper sa se faca si o a treia reclama care sa incheie seria cu happy end.
7 iulie 2010
O duduie intr-o statie, in timp ce asteapta autobuzul, desface un baton de ciocolata Rom. Musca o gura, inchide ochii si se trezeste pe un yacht intr-un decor mirific. In timp ce se bucura de liniste si de soare, visul perfect se transforma intr-un cosmar. Pe iacht apare un semi-chelios cu burta si par pe piept, cu lant la gat si ghiul pe degetul mic. In mana tine un casetofon ieftin din boxele caruia rasuna o melodie care-l reprezinta intru-totul. Pana aici nimic neobisnuit, vedem imaginea asta in fiecare week-end fie la mare, fie la iarba verde. Domnisoara, vadit deranjata de aparitia de nicaieri a don juan-ului in visul ei perfect, in prima faza e dezgustata …. apoi, surpriza neasteptata, mai ia o gura. Adica i-a placut? Noi ce-ar trebui sa intelegem din asta?
7 iulie 2010
Stiti reclama aia in care un biciclist a ramas fara frana si cade in gol? Ei bine, cade si nu pateste nimic. Nu apuca bine sa se ridice, ca il calca un tir. Dar nici de data asta nu pateste nimic. Pana sa se dezmeticeasca el, ii mai cade si un meteorit in cap, apoi il trazneste un fulger. Desi intamplarile prin care trece ar omora pe oricine, el ramane in viata. Stiti de ce? Moartea era la o bere.
4 iulie 2010
Reclama Cava D`ORO (La Birt) a fost interzisa in Romania pentru ca unii au considerat ca aduce atingere imaginii si demnitatii politistului roman. Desi nu mai ruleaza pe tv din 2008, multa lume n-a uitat-o.
Reclama incepe foarte comic. Un carutas care face o parcare cu spatele nu vezi in fiecare zi. Intra grabit in birtul satului si intreaba ingrijorat un comesean daca a inceput. A avut noroc, a ajuns la timp, inca nu incepuse. Cand am vazut prima data reclama am crezut ca urma sa inceapa la tv stirile… sau poate un meci de fotbal. Dar nu, creativii ne-au pregatit ceva inedit. Oamenii s-au adunat la bar pentru a invata limba franceza on-line si nu cuvinte uzuale ci conjugari de verbe. In imagine apare seful de post care schimba programul pe un canal de manele, spre bucuria barmanului. Gestul lui este dezaprobat din priviri de catre cei care voiau sa invete franceza si politistul schimba inapoi postul. Reclama se incheie cu replicile celor doi:
“N-ai cu cine ba, n-ai cu cine.
Ce vrei ba, niste tarani.”.
Conform dex-ului, taran inseamna om de la tara, dar si badaran sau prost. Cava D`ORO, avand drept target persoanele din mediul rural, incearca prin aceasta serie de reclame sa faca distinctia intre cele doua definitii. Astfel, consumatorii acestei marci, chiar daca locuiesc la tara, sunt niste oameni cu stil, care vor de exemplu sa invete limba franceza.
|
|
Păreri si păreri