Coca Cola Zero

Cand spun Coca Cola, ma gandesc la un brand international puternic, la o bautura excelenta, racoritoare si de care am auzit cu totii. Imi vin in minte reclamele la Coca Cola din preajma sarbatorilor, alea cu tirurile…


Campania de marketing pentru Coca-Cola Zero a pornit de la intrebarea: “De ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un compromis?”, din care a rezultat: “De ce nu acelasi gust Coca-Cola cu 0 compromisuri?” fiind adaptate la mediul prin care erau comunicate:

-pe internet (“De ce nu site-uri cu 0 pop-up-uri”)

-pe cinema (“De ce nu filme cu 0 pauze publicitare?”)

-pe panouri amplasate in intersectii (“De ce nu ore de varf cu 0 intersectii blocate?” sau “De ce nu intersectii blocate cu 0 semafoare defecte?”)

-pe panouri amplasate in campus (“De ce nu o petrecere monstru cu 0 mahmureala”, “De ce nu facultate cu 0 restante?” )

Coca-Cola Zero este un produs inovator, care aduce consumatorilor, acelasi  gust  Coca-Cola, cu zero zahar. Pana aici, toate bune si frumoase, concept nou, inovator, produs de calitate… Le mai lipsea reclama de la televizor, asa ca au facut nu una, ci o intreaga serie de reclame penibile si dezgustatoare. Este al 10-lea post pe blog si in toate v-am spus ca suntem tara cu cele mai proaste reclame. Ultima reclama Tv la Coca Cola Zero vine sa-mi demonstreze ca am avut dreptate.


Poate nu inteleg eu, poate sunt  prea pretentios si vreau doar reclame bune… Oricum, daca intelege cineva reclama de mai jos si care a fost rolul ei in promovarea noului produs Coca Cola Zero, sa-mi spuna si mie. Tot ce vad e un ochi care nu poate gusta, niste limbi care gusta dar nu vad si un creier care nu vede, nu gusta, in schimb il deranjeaza galagia pe care o fac ceilalti. Simte nevoia sa intervina in discutia contradictorie dintre ochi si limbi si, in ciuda faptului ca e un creier cu multe circumvolutiuni, in loc sa aplaneze conflictul, nu face altceva decat sa ameninte. Reclama asta ar trebui sa ma determine pe mine sa fug repede la supermarket si sa-mi iau noua sticla Coca Cola Zero?

Reclama Jacobs Kronung imorala?

Reclama la cafeaua Jacobs Kronung este imorala? Am vizionat reclama asta de mai multe ori si vreau sa fac un comentariu din punctul de vedere al telespectatorului, consumator de publicitate.

Intr-o dimineata, capul familiei se trezeste si vrea sa mearga la baie. Aici parerile sunt impartite, unii zic ca merge in camera fiicei lui, dar din punctul meu de vedere nu are nici o logica, asadar vrea la baie.

In drumul sau este salutat si imbratisat de fetele sale. Ajuns in fata usii, constata ca e inchisa si exclama: „Of, fetele astea”. Apare si sotia lui care-l saruta pe obraz si-i aduce o ceasca de cafea.

Daca examinam pana aici, nu e nimic imoral la aceasta reclama. Am vazut o familie fericita, copii politicosi care-si saluta tatal si o sotie grijulie care-i aduce cafeaua. Dupa ce ia o gura de cafea, incearca prin intermediul alintaromei sa-si determine fiica sa iasa mai repede. Usa se deschide si surpriza, apare un adolescent care se recomanda Alex, prietenul Corinei si care-i ia ceasca de cafea din mana. Apare instantaneu si sotia iubitoare care-i aduce alta cafea, si-i spune: „Ce-i iubitule, intotdeauna ti-ai dorit un fiu, nu?

La inceputul reclamei ne sunt prezentate armonia din cuplu si bunele maniere, intr-un cuvant imaginea familiei perfecte. La sfarsitul reclamei insa, sotul se transforma din capul familiei in prostul familiei.

Vedem la final un tata care habar nu are ce se intampla la el in familie, la el in casa. Saracul de el nici nu stia ca fata lui, Corina, are un prieten, in schimb toti cei din casa stiau. Avand complicitatea mamei, Corina l-a adus pa Alex in camera ei, sa doarma acolo peste noapte, si el, sotul, n-a stiut nimic.

Surprinzator este faptul ca nu vedem nici o reactie din partea lui. Orice tata, daca s-ar fi trezit cu un macho in calduri, in casa lui, ar fi reactionat cumva … , dat el nu-a facut-o, o fi fost din cauza alintaromei?

Eu sunt un consumator de cafea, dar la mine cafeaua are rolul de a ma trezi, mobiliza si inviora. Sa inteleg din reclama de mai jos ca daca beau Jacobs Kronung dimineata, ma voi transforma intr-un om suspect de calm si fara reactii?


Cava D`ORO-Barul cu premii

De cateva zile a aparut seria noua de reclame la cognacul Cava D`ORO. Daca in 2008 Papaya Advertising rupea gura targului cu reclamele La Birt si Francezii, noua serie Cava D`ORO nu e la fel de reusita. Nu stiu inca daca reclamele au fost facute de aceeasi agentie, dar nu mai au hazul si impactul viral pe care l-au avut cele din prima serie. Acum totul se rezuma la codul de sub eticheta, razuiesti, trimiti sms si castigi. Castigi ora de ora 100 de euro sau 10.000 de euro saptamanal, bani cu care-ti cumperi ce vrei. Am vizionat de cateva ori reclamele, am cautat ceva elemente de care sa ma leg in aceasta recenzie, dar pur si simplu nu prea am ce scrie. Refuz sa cred ca reclamele sunt slabe si le mai vizionez o data, poate mi-a scapat ceva.

In prima reclama avem aceeasi protagonisti din prima serie. Unul sta pe terasa, la o masa, cu o sticla de Cava D`ORO in fata. Apare si celalalt cu o drujba in mana, noua, cu eticheta pe ea. La terasa, toti beau Cava D`ORO si unul tine in mana o  bormasina, altul o trusa de scule. In prima faza nu am inteles care-i legatura dintre drujba, bormasina  si cognac, dar ni se explica in finalul reclamei. Trimiti codul de sub eticheta si poti castiga “ora d`ora, euro d`euro”, bani cu care poti sa-ti iei ce vrei. Nu pot sa nu remarc faptul ca cei din reclama, care au castigat bani la aceasta promotie, nu i-au cheltuit aiurea.


A doua reclama din seria noua e tot pe terasa, la aceeasi masa, aceeasi protagonisti cu aceleasi preocupari. Bautura e mai putin importanta, codul de sub eticheta e cel care conteaza cu adevarat. In timp ce unul dicteaza si celalalt scrie un sms, pe ulita satului e zarva mare. Ni se prezinta o imagine demna de cascadorii rasului: un ATV cu remorca, in remorca un fotoliu si pe fotoliu un fericit castigator al promotiei Cava D`ORO. Inconjurat de muzicanti si de vecini, acesta isi etaleaza banii, in timp ce protagonistii nostri de la masa exclama:

“-Mai castiga omul ba, da …
-N-ai cu cine ba…”


Ma plangeam mai sus ca nu am ce scrie si pana la urma am gasit resurse. Si in prima reclama si in cea de-a doua, unul dintre protagonisti isi dorea o bormasina. Sper sa se faca si o a treia reclama care sa incheie seria cu happy end.

Reclama la ciocolata Rom

O duduie intr-o statie, in timp ce asteapta autobuzul, desface un baton de ciocolata Rom. Musca o gura, inchide ochii si se trezeste pe un yacht intr-un decor mirific. In timp ce se bucura de liniste si de soare, visul perfect se transforma intr-un cosmar. Pe iacht apare un semi-chelios cu burta si par pe piept, cu lant la gat si ghiul pe degetul mic. In mana tine un casetofon ieftin din boxele caruia rasuna o melodie care-l reprezinta intru-totul. Pana aici nimic neobisnuit, vedem imaginea asta in fiecare week-end fie la mare, fie la iarba verde. Domnisoara, vadit deranjata de aparitia de nicaieri a don juan-ului in visul ei perfect, in prima faza e dezgustata …. apoi, surpriza neasteptata, mai ia o gura. Adica i-a placut? Noi ce-ar trebui sa intelegem din asta?


« 1 ... 67 68 69 ... 70 »